知识营销特点:1)知识营销以知识的形式,传递广告内容,使品牌价值与信息价值产生双重溢价;2)知识营销在影响用户的同时,也给用户创造价值。

知识营销赋能品牌传播新价值,深度影响消费决

知识营销以知识传递,增进信任,凸显价值

二十年间,互联网营销发展十分迅猛:一方面,网络媒体的种类和数量快速增长,从门户网站到垂直网站,从视频网站到社交媒体,从PC端到移动端,从手机APP到手机系统,媒介的复杂为营销带来更多挑战,另一方面,营销方式也不断迭代,其核心是数据在网络营销中的地位越来越重要,数据不仅指导精准投放、效果监测,也日益深入到内容生产等环节中。然而,品牌营销也面临着有曝光少效果,有连接少互动等问题,品牌营销渴望营销新路径。知识营销以知识增进信任,深远影响,价值凸显。

知识营销赋能品牌传播新价值,深度影响消费决

生产者和用户共同创造优质内容,促进广泛传播

在知识营销中,艾瑞分析认为,专业内容生产者、用户群体、深远内容和传播价值是较为核心的四个要素:1)贡献高质量内容的大量用户群体;2)接受更好教育、拥有更积极生活态度的用户群体;3)深度内容承载品牌信息,让品牌价值深入人心;4)传播广泛,站内搜索和讨论热度高,站外分享和扩散影响力大。

知识营销赋能品牌传播新价值,深度影响消费决