百度能够帮助品牌方建立的不只是内容,更是围绕内容的定制化整合传播策略 :通过内容传播的运营和管理,在短期内提升曝光量和关注度,在长期内形成品牌与内容营销的协同效应 。

点击下载视频

传统营销以品牌与消费者进行大规模的单项沟通为代表,核心关注如何找到消费者,而当消费者开始逐渐拥有信息的自主选择权,创造主动的内容,吸引消费者关注,在消费者发生决策、进行搜寻时给消费者必要信息,就越来越必要。

内容营销转变了传统的单向沟通、核心关注如何找到消费者的营销方式 。企业/品牌通过合理的内容创建、发布及传播,向用户传递有价值的信息,从而实现营销的目的 ,其中包含了关系管理、用户价值以及可衡量标准等一系列行为。

1. 内容营销需要遵从品牌战略,传递正向的品牌价值

当消费者对品牌产生关注时 ,百度品牌故事能够帮助品牌传递高价值的品牌信息,生动的视频与图文形式的结合, 促进关注到认同的关键一步 。

2. 内容营销要求品牌为受众提供品类/品牌/产品相关的价值信息

当消费者对品类/品牌/产品产生相关问题时,百度知识营销能够结合问题的需求场景软性传达品牌/产品定位,渗透产品价值 。

3. 人们更倾向于消费那些真正提供价值的内容

当消费者基于某些具体需求需要参考专业知识文档时 ,百度文库所承载文档能够帮助品牌利用文档所承载的价值信息,得到用户认可 。 更贴近需求,也更直观的体现品牌在具体领域的专业性 。

但高质量的内容从来都是缺乏的, 品牌传递的BGC内容有限,这就要求品牌需要合理借用外部力量,实现与消费者的内容共建,让消费者与品牌互动中产出内容,形成规模性影响 。

百度可以基于品牌方的用户定位 ,适配垂类流量/产品,定制方案实现品牌基于内容的营销目标 。

例如 :儿童安全座椅品牌通过在宝宝知道发布试用评测的方式吸引潜在客户注意并推动试用者收集『中立证言』,配以KOL的使用体验实现普通用户与大V的联动 ,形成了完善的内容生产到信息传播的口碑传播闭环 。

百度能够帮助品牌方建立的不只是内容,更是围绕内容的定制化整合传播策略 :通过内容传播的运营和管理,在短期内提升曝光量和关注度,在长期内形成品牌与内容营销的协同效应 。

备注:以上内容涉及品牌故事、知识营销、定制化非标、文曲等多类商业产品,产品的售卖及应用请咨询您的销售/客服 。

动画2mins系列

点击一下,帮你2分钟了解一个产品/知识点

更多视频,即将更新

......